Создание личного бренда. незаменимая часть вашей карьеры

Рассказать о маркетинговых кейсах

// 
Нетология

Площадка для диджитал-специалистов, верующих в онлайн-образование. Нетология организует курсы по интернет-маркетингу, web-разработке и data science — многие из диджитал-сообщества проходили их курсы. Аудитория — новички в диджитал, поэтому пишите советы для начинающих: например, сделайте подборку инструментов или поделитесь опытом, который помогал вам в начале пути.

// 
Амплифер

// 
TexTerra

Здесь любят публиковать авторские материалы с большими разборами и подробными инструкциями, например, зачем сайту SSL-сертификат и как его привязать. Полные разборы с пошаговыми инструкциями особенно полезны, а когда материал основан на собственном опыте — еще круче. Темы рекламные, но спектр широкий.

Отношение к личному бренду

А сейчас расскажу, на какие группы я делю айтишников в плане отношения к теме личного бренда (найдите себя).

1. Ребята, которые любят крайности.

«Ерунда это все, пустословы, аррргхх!» — говорят одни. «Я – звязда!» — говорят другие. Эта статья не для них. Первым в принципе невозможно угодить, а вторым нужны немного другие инструменты.

2. Вы осознаете пользу, но чувствуете, что это не для вас. Вам некогда, вы не понимаете, что можно сделать, и вообще светиться для вас сложновато.

В основном я встречаю именно таких ребят. Им просто не хочется из-за всего этого напрягаться. Они не любят вести соцсети, но при этом хотят сделать свой цифровой образ приличным для профессиональной сферы, настраивающим на правильный лад. Если это про вас, читайте дальше. Я расскажу, как вести личный бренд не напрягаясь.

3. Ребята, которые хотят себя показать, активные, динамичные, коммуникабельные. Их цель не просто почистить свой образ, а управлять им конкретно.

Если вы такой (такая) и уже ведете личный бренд, то эта статья для вас простовата. А если только собираетесь, но не знаете, с чего начать, то вот вам мануал.

Плюсы создания “личного бренда”

Первый путь — “15 минут славы”

К примеру вы замечательно поете, или создали вечный двигатель, или построили модель Кижей из спичек в масштабе 1:100. Вы снимаете себя и свои достижения на видео, выкладываете ролик в соц. сеть (для этого максимально подходит Youtube) и, вуаля, просыпаетесь на следующее утро знаменитым. Количество просмотров и лайков под вашим видео увеличивается с каждой минутой в геометрической прогрессии. Вас замечают продюсеры ТВ-каналов, приглашают в эфир, про вас пишут заметки в газетах и рассказывают по радио. Вы получаете свой кусочек славы. Это может быть отличным стартом для создания личного бренда, так как дает вам момент узнавания и определенный кредит доверия.

Например, если после постройки модели Кижей, вы решите продавать спички, то какой-то процент ваших потенциальных покупателей, уже видевших ваш ролик о постройке, вспомнит о нем и, возможно, решит что раз их этих спичек построили такую крутую штуку, то это хорошие спички и нужно их купить. Также это прекрасная площадка для начала карьеры певцов и музыкантов. К примеру восемь лет назад сеть взорвало видео, на котором 13-летний мальчик Грейсон Ченс исполнил кавер-версию песни Lady Gaga «Paparazzi» на школьном музыкальном фестивале.

За весну 2010 года видео набрало более 37 миллионов просмотров. На данный момент, спустя восемь лет, количество просмотров достигло 63-ех миллионов. Позднее он был приглашен на шоу Эллен Дедженерес, после чего его собственные композиции «Stars» и «Broken Hearts» посмотрели 4 и 6 млн человек соответственно. Это ли не “успешный успех”?

Второй путь — создать бренд из своей жизни

Быть на виду 24/7. Делиться своими радостями и горестями, достижениями и провалами. В общем-то, так поступает большинство. Как я уже говорила — создавая свою страничку в любой социальной сети и делясь на ней личной информацией, вы уже создаете свой личный бренд. По сути это такое себе реалити-шоу “Семейство Кардашян” в вашем исполнении. И тут масса плюсов, так как большинству обывателей интересно узнавать не только профессиональные, но и личные новости от людей, с которыми их так или иначе сталкивает жизнь. Это создает эмоциональную связь и мощную отдачу в виде лайков и комментариев.

Третий путь — создание двух аккаунтов

Один из которых будет предназначен только для ваших близких друзей и семьи, а второй — освещать вашу профессиональную деятельность. Этот путь кажется мне наиболее перспективным, потому что вы можете “обкатывать” в семейном аккаунте какие-то личные посты, смотреть на то отдачу и дозированно выкладывать информацию в профессиональный аккаунт, уже зная что именно эта ваша новость может стать интересной дня большой аудитории.

История возникновения термина

Еще в 1997 году Томас Дж. Питерс придумал термин «личный бренд». В эссе, опубликованном Fast Company под названием The Brand Called You, он написал “… думайте о себе по-другому! Вы не являетесь «сотрудником» General Motors, вы не “штатный сотрудник” в General Mills, вы не «рабочий» в General Electric или «человеческий ресурс» в General Dynamics. Забудьте про Generals! Вы не принадлежите какой-либо компании на всю жизнь, и ваша главная принадлежность не связана с какой-либо конкретной “функцией”. Вы не определяетесь своим заданием и не ограничиваетесь описанием своей работы. Начиная с сегодняшнего дня вы являетесь брендом”.

Питерс предположил, что в ближайшее время личные бренды станут более востребованы, чем корпоративные. Особенно в сфере малого и среднего бизнеса. Ведь брендинг — это не только логотип и цвета бренда. Это еще и ваша связь с клиентом, формирование узнавания, эмоционального положительного опыта взаимодействия с вами, как с человеком, предоставляющим товары и/или услуги.

“Независимо от возраста, независимо от положения, независимо от того, в каком бизнесе мы оказались, все мы должны понимать важность брендинга. Мы являемся руководителями наших собственных компаний: Me Inc

Чтобы быть в бизнесе сегодня, наша самая важная работа — стать главным маркетологом бренда под названием “Ты”, — писал Том.

Сейчас, в эпоху интернета, эта идея как никогда актуальна.

Примеры персонального брендинга

Хотя в построении и развитии личного бренда желательно найти свой путь и набивать собственные шишки, можно попробовать найти вдохновение в правдивых историях чужого успеха в области личного продвижения.

Если набрать имена людей-брендов в поисковике, то можно обнаружить гигантское количество информации (преимущественно положительной) об этих личностях.

Примеры! Это американский предприниматель Энтони Роббинс, дизайнер Артемий Лебедев, специалист по лидерству Радислав Гандапас, политик Ксения Собчак, британский бизнесмен Ричард Брэнсон, известный редактор Максим Ильяхов, основатель Тинькофф Банка Олег Тиньков, миллиардер Марк Цукерберг, знаменитая писательница Элизабет Гилберт, мотивационный спикер Эрик Бертран Ларссен.

Все эти люди оставили огромный «цифровой след» и добились признания и богатства благодаря личному продвижению.

Создание личного бренда с нуля в бизнесе

Искренность и органичность — необходимо говорить и действовать, понятно для своей целевой аудитории и единообразно, чтобы за словами шли действия, иначе почувствуется ложь и недоверие.

Эмоциональность

Важно создать отличительный образ или стиль, который будет харизматично выглядеть и отличаться от других и вызывать сильные эмоции

Внимательность и контроль. Думать о последствиях для бизнеса.

Последовательность. Можно менять подходы, нужно быть актуальным и постоянно развиваться, но оставаться аутентичным и верным своим принципам.

Что касается вопросов создания и продвижения, то здесь все начинается с самопонимания, личного SWOT-анализа, далее стоит представиться аудитории, стараясь понять целевую. Активная работа в сети, в социальных медиа, капитализация личного бренда. И конечно не действовать в одиночку, презентоваться команде для доведения до потребителя.

Негативные отзывы? Плохая узнаваемость бренда? Низкие продажи? Со всем этим справится агентство Exiterra.com Digital Agency. Мы продвинем вас и ваше бизнес → .

Личный бренд составная часть для развития бизнеса. Это обещание со стороны производителя предоставить и ожидание со стороны потребителя получить продукт привычного качества и индивидуальных свойств, которые уже неоднократно проверены и взаимосогласованы. Деловые отношения возникают у партнеров с теми, кого они знают или теми, с кем возникает чувство доверия, чувствуется эмоциональная связь и дружелюбное единство. Все это желаемые свойства личного бренда.

Стоит отметить, что личный брендинг это не инструмент для всех и на все случаи жизни. Не стоит ждать от него решения всех проблем и браться за этот инструмент как универсальный и обязательный.

Он популярен и мало кто анализирует, а зачем личный бренд конкретно ему, ведь нужна начальная база: портфолио, коммуникабельность, время и средства на продвижение. Рассмотрим факторы за и против создания и развития личного бренда. К числу первых относятся:

высокий профессионализм;
возможность и способность доказывать это;
системность и постоянство усилий во времени;
конкретные цели;
наличие специальных знаний по формированию бренда или желание их получить;
осторожность;
вежливость;
взвешенность формулировок при выражении своего мнения. Противоположные позиции говорят о тщетности усилий или создании негативного мнения о личности

Противоположные позиции говорят о тщетности усилий или создании негативного мнения о личности.

И наконец о необходимости личного бренда представителям не только крупного, среднего или малого бизнеса. Качества, говорящие о возможности создания личного бренда, могут быть присущи человеку наемного труда. О рабочих специальностях говорят — мастер золотые руки

Представителей же творческих профессий, к которым относится и управленческая деятельность, может выделить и привлечь внимание работодателей личный бренд. Положительная узнаваемость приводит к расположению руководства, партнеров, коллег, притягивает материальные и моральные стимулы к труду, выгодные предложения и контракты

Бренд, репутация, это своего рода резюме в динамике при трудоустройстве. Яркие примеры такого трудоустройства это конечно А. Курпатов — Сбер, С. Шнуров — RTV, М. Леонтьев — Газпроммедиа.

Если у вас возникли вопросы или мысли по статье, то оставляйте комментарии ниже. Вам обязательно ответит автор или специалист из штата Exiterra.com Digital Agency.

Принципы, способы и технологии построения личного бренда.

Человеческое восприятие – это то, на что рассчитана разработка личного бренда. Каждый человек обладает уникальным восприятием и мироощущением. Оценка любой самой незначительной вещи или явления одним человеком будет отличаться от оценки этого же объекта другим человеком. Даже человеческая речь – очень неточный инструмент, ведь у каждого из нас своя уникальная картина мира, окружения, происходящего вокруг. И свой набор ассоциаций и эмоций с самыми простыми словами. Кроме того, давно известен тот факт, что  впечатление о человеке, которое впоследствии нелегко изменить, формируют механизмы нашего бессознательного в первые шесть секунд.

Вверху этой страницы ­– несколько определений, что такой личный бренд. Но все они говорят об одном и том же: Ваш личный бренд – это особенности восприятия Вас другим человеком. А личный брендинг – это набор способов сделать так, чтоб Вас воспринимали нужным Вам образом. Проще говоря — производить нужное впечатление. Для формирования личного бренда есть определенный набор последовательных шагов, алгоритмы и инструменты его внедрения в жизнь. Подробности – ниже.

Инструменты социальных медиа

В этом блоке студенты изучали инструменты для персональных коммуникаций — социальные сети, блог-платформы и другие сервисы. Знакомились с аудиторией платформ, изучали паттерны поведения потребителей медиа. Исследовали особенности и приемы создания контента блогеров и СМИ разной величины, работали с собственной контент-стратегией. В конце очного этапа студенты участвовали в воркшопе по работе с медиа.

Медиапотребление постоянно меняется — от устройств и форматов потребления до тем и запросов самих потребителей. Было правильным начать второй модуль с актуализации информации о медиаплатформах, их роли в современных коммуникациях и особенностей медиапотребления.

Социальными медиа активно пользуются более 3 млрд людей — около 40% населения планеты. Успех любого бренда на рынке, будь то компания или человек, во многом зависит от его поведения в социальных медиа.

Соцсети предназначены для коммуникации между людьми или компаниями. Контент создают пользователи, а не профессионалы — в этом их главное отличие от традиционных СМИ. Потребители контента комментируют, дополняют и оценивают, а создатели — реагируют на их мнения.

Культурные коды

Студенты изучали влияние страны, в которой мы родились, культурных особенностей и норм, семейных и региональных традиций на персональный бренд. Филолог и писатель Александр Архангельский рассказал о том, какой культурный код заложен в каждом из нас, как его понять, почему при создании личного бренда лучше не ломать традицию и не отрицать прошлое.

Заметки о культурных кодах:

  • культурные коды формируют нас и влияют на наше развитие не меньше институтов;
  • традиция — это всегда бывшая новация, которая когда-то возникла как открытие, новость, изобретение, а затем стала повторяющимся паттерном или сценарием;
  • современный мир часто объявляет традициям войну, пытается их обесценить, но традиции — вещь упрямая, их тяжело обнулить и с ними приходится считаться;
  • в истории немало искусственно придуманных символов-конструктов (шотландский килт), хотя мы абсолютно уверены в их естественном происхождении;
  • эффект колеи всегда присутствует, и можно ли выскочить за её пределы — вопрос дискуссионный;
  • успешно модернизировавшиеся страны последовательно меняли традиции через школу и семью, через работу с ценностями и взаимодействие государства и бизнеса;
  • личный бренд можно освободить из-под влияния традиций и культурной колеи и при этом не разрывать с ней, не отрицать ее;
  • прошлое можно не отрицать, а перекодировать: эффективный метод работы с прошлым — трансформация и деконструкция произошедших событий и их оценки.

Больше информации и новостей о трендах образования в нашем Telegram-канале. Подписывайтесь.

Что такое личный бренд

Сегодня потребители хотят услышать историю, стоящую за первыми лицами корпорации или фирмы. Они желают коммуницировать с людьми, у которых покупают, узнать об их пути к успеху и неудачах. Качественное self-продвижение — важнейший аспект успеха не только конкретной персоны, но и компании, которую она представляет.

Поэтому я-маркетинг очень важен и может стать одной из стратегий развития бизнеса или использоваться для личного продвижения. Значение термина «личный бренд» включает все, что делает человека уникальным и выделяет из толпы. Это культивирование правильного восприятия личности.

Цитата! По мнению американского бизнес-гуру Тома Питерса «независимо от того, в какой отрасли мы работаем или где живем, мы все являемся руководителями нашего собственного личного бренда, и это означает, что мы должны продавать себя так же энергично, как и любой продукт или услугу».

То есть, личный бренд – это то, что показывает людям, что вы — единственное решение их проблемы.

Что такое личный бренд

Что значит личный бренд? Многие говорят, но немногие понимают. Давайте пройдемся по основным ключевым факторами.

Ваш ЛИЧНЫЙ БРЕНД — это:

  1. Ваш ИМИДЖ.
  2. Ваша РЕПУТАЦИЯ.
  3. Ваш УРОВЕНЬ ЭКСПЕРТНОСТИ (или профессиональная деятельность).
  4. Ваши «ТОЧКИ КОНТАКТА» с вашей аудиторией (позиционирование).

Если собрать всё воедино, ваш личный бренд — это:

  • то, что о вас говорят окружающие, а также ваши достижения и уровень известности в определенных кругах;
  • когда вас советуют те, кто никогда не пользовался вашими услугами или товарами;
  • образ, с которым ассоциируется ваше имя, когда люди его слышат.

2 важные характеристики личного бренда — репутация и охват (если проще частота и содержание упоминаний о вас).

Начало

Я никогда не изучала тему личного брендинга в том виде, в каком он существует и известен. Мне доводилось работать с кандидатами на региональных и федеральных выборах по всему СНГ — до 2010 года. Тогда моей зоной ответственности были тексты для публичных выступлений и тексты для пропаганды разных идей кандидатов. Сделать из охотника Витька кандидата в губернаторы Виктора Михайловича — тот ещё личный брендинг, поверьте. Но так нашу работу никто не называл, никаких специальных книг именно по личному брендингу мы не изучали. Политическая машина работает чуть иначе, инструменты серьёзнее и масштабнее, влияние сильнее, денег больше. Бизнесу из этого набора подходит не всё, и тем более не всё доступно и позволительно.

Так вышло, что с годами у меня появилось своё агентство, которое вот уже третий год занимается исключительно контент-маркетингом и конверсионными текстами. Мы создаём стратегии для продвижения компаний и персон. И вот если с компаниями всё понятно и заявок хватает, то люди обращаются к нам намного реже. Но именно с людьми лично мне работать интересней, хотя это и сложнее.

Осенью прошлого года мы создали отдельную линейку услуг именно для людей и тестируем возможности контент-маркетинга и PR для продвижения персон. Сейчас активно нарабатываем портфолио и в широкие массы пока услуги не несём

Неудивительно, что в этот период я задумалась, не упускаем ли мы чего-то важного. Раз уж личный брендинг сегодня — это почти отдельная сфера, то нет ли там инструментов и возможностей, о которых я ничего не знаю, но которые были бы полезны нашим клиентам? А ещё мне хотелось узнать, стоит ли овчинка выделки, стоит ли вообще заниматься личным брендингом, и если стоит, то кому и как

Я провела собственное исследование. Скажу сразу — для изучения темы я использовала только зарубежные источники информации и одну книгу, переведённую на русский язык. Отечественных специалистов всерьёз изучать не стала, потому что очевидно, что все идеи о личном брендинге пришли к нам с запада, и вряд ли наша практика внесла существенный вклад в эту сферу или как-то изменила её. И чтобы не читать вольные пересказы, я обратилась к первоисточникам — просто набрала в Гугле «personal branding» и стала читать всё подряд.

Самыми полезными для меня оказались три вещи:

1. Книга Хьюберта Рамперсада «Аутентичный персональный бренд» (переведена на русский и издана в России).

2. Руководство Нила Пателя о построении личного бренда (на английском).

3. И наблюдение за действиями тех, кто считается признанным лидером мнений и звездой своей ниши.

Спойлер: третий пункт единственный полезный с практической точки зрения, остальные послужили поводом для внутреннего спора, но не как руководство к действию.

Конечно, были и другие статьи, руководства и книги. Если вы погуглите, то легко найдёте то же самое, что нашла и я. И убедитесь, что большинство источников просто дублируют друг друга, и крайне сложно найти что-то новое, что-то принципиально непохожее на то, что говорят все остальные.

Я честно выполняла все упражнения, которые нашла, честно следовала всем инструкциям и в итоге готова поделиться собственными выводами. Персональный брендинг — очень спорная тема, и я уверена, что на основе той же информации другой человек легко сделает совсем другие выводы.

Этап 2. Разработка стратегии

Когда проведен качественный и детальный анализ текущей ситуации, следует приниматься за разработку стратегии построения личного бренда.

Для этого нужно ответить на вопросы:

  • Кто должен обо мне знать?
  • Кому мои знания и умения будут наиболее полезны?
  • Кто получит наибольшую ценность от взаимодействия со мной?

Ответив на эти вопросы, вы сможете определить свою целевую аудиторию. К вам будут наиболее лояльны те партнеры и клиенты, пожелания которых вы сможете удовлетворить лучше, чем кто-либо другой.

Фото сайта omaiorova.ru

После определения аудитории нужно заняться собственным позиционированием:

  • Если вы формируете личный бренд на высококонкурентном рынке,  лучше направить усилия в один узкий сегмент рынка, где вы гарантированно имеете преимущество.
  • А вот если рынок не очень конкурентный, рекомендую подумать о нескольких сегментах.

Собственное позиционирование делается по аналогии с позиционирование продукта на рынке. Например: «Я эксперт в области маркетинга. Моя сильная сторона – построение брендов продуктов питания. Мое уникальное преимущество – умение создавать брендированный контент».

Примеры лучших личных брендов

Уолт Дисней позирует для фото с Микки Маусом.

Личный бренд – это лидер, способный вести за собой аудиторию. Если завтра Павел Дуров станет продавать умные кофеварки, а Илон Маск – здоровое питание, эти продукты будут интересны.

Билл Гейтс

Гейтс давно не руководит Microsoft, но стойко ассоциируется с этой компанией. Он образ технологической революции конца XX века.

Стив Джобс

Он не изобрёл смартфоны в одиночку, но сделал так, что Apple стали флагманами индустрии. Джобс – «отец цифровой революции». Его образ соткан из сильного характера, харизматичности, простоты и аскетизма.

Стив Джобс ушёл из жизни в 2011 году, но до сих пор первым приходит на ум, если подумать о лидерах IT-сферы.

Уолт Дисней

Этот американский художник-мультипликатор и обладатель 26 «оскаров» создал мультимедийную империю. Продукты его студии The Walt Disney Companyпо умолчанию претендуют на звание хитов мирового проката.

Бэнкси

Один из крутейших примеров. Никто точно не знает, как выглядит этот андеграундовый художник, но о его перформансах говорит весь мир.

Кому это нужно?

Любому человеку можно развивать личный бренд для продвижения своих товаров/услуг или любой деятельности, которая нуждается в поддержке окружающих. То есть это юристы, журналисты, ведущие, врачи, психологи, дизайнеры, фрилансеры, стилисты, визажисты, тренеры, парикмахеры и другие профессии с высокой конкуренцией.

Но личный бренд имеет влияние даже при b2b сделках, потому что в конечном счете при коммуникации и заключении договоров переговоры ведут конкретные люди. И они склонны доверять личности, нежели компании в целом. Благодаря известности и харизме лидера, компания обретает лицо, которое помогает вас отличить от конкурентов.

Контент и площадки

// Пишите посты в Facebook

Здесь живет диджитал-сообщество, потому что большинство маркетинговых кейсов решается через Фейсбук. Найдите парочку лонгридов по теме на Buzzsumo или Mashable, расскажите о мнении к ситуации и поделитесь в сообществах. Люди легко включаются в обсуждения, оставляют комментарии и поднимают охват публикации. Если начнете публиковать актуальные темы и создавать полезный контент, а не хайпить на разовых темах — это сработает.

// Создайте Telegram-канал

Пушка для построения личного бренда. Если не готовы регулярно писать статьи в блог, тратить время на создание площадки и не хотите ограничиваться постами в соцсетях — создайте канал. Делитесь полезными материалами, как это делает Павел Федоров в канале «
Паша и его прокрастинация», инсайтами индустрии, как Саша Жуковская в «Журналистике», или рассказывайте о новых рабочих инструментах, как Александр Марфицин из Амплифера в «Инструментах редактора».

Пример стикерпака от автора Телеграм-канала

И еще один стикерпак от рекламного агентства

Подводя итоги

Личный бренд нужен не всем — бизнес можно продвигать и без публичного руководителя. Каждый случай индивидуален и требует рассмотрения.

Однако имея личный бренд и весомое имя среди прочих, можно заниматься чем угодно, пробовать себя в разных сферах и быть уверенным, что люди за вами потянутся.

Например, Олег Тиньков начинал (и весьма успешно) с оптовой продажи электронной техники. Затем была звукозаписывающая компания, фирма по производству замороженных полуфабрикатов и пивной ресторан с главным напитком на букву «Т». Именно тогда бизнесмен сделал свою фамилию брендом и начал продвижение личного бренда. А уже после появился одноименный банк, который сейчас имеет определенный вес и авторитет, благодаря ранним заслугам Тинькова.

Если взялись за продвижение личного бренда, то:

  • Занимайтесь им на постоянной основе. Нельзя пропадать из поля зрения, иначе вам быстро найдется замена. Старайтесь беспрерывно быть на виду у своей аудитории и делиться опытом.
  • Хорошо делайте свое дело. В целом ваша репутация будет зависеть от вашей экспертности и авторитетности. Насколько вы действительно помогаете людям, оправдываете их ожидания. Прежде всего люди ценят качество и комфорт. Отзывы, рекомендации, награды, удачные кейсы, выполненные проекты напрямую буду влиять на ваше имя.
Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector