7 способов заполучить аудиторию конкурента в контекстной рекламе

Содержание:

Как таргетироваться на клиентов конкурентов

Рассмотрим возможные таргетинги на аудиторию конкурентов в поисковых и медийных кампаниях.

  1. Поисковая реклама в Яндекс.Директе и Google Ads. Алгоритм простой: добавляем ключевые слова по конкурентам, пользователь вводит ключевое слово и видит объявление.
  2. Реклама в РСЯ. Ключевая фраза определяет тематику площадок и интересы пользователя. Объявление увидят пользователи, которые недавно вводили фразы или читали ресурсы, посвященные определенной тематике.
  3. Таргетинг по сегментам Яндекс.Аудиторий. С помощью радиуса или полигона можно собрать посетителей локации конкурента. Этот способ удобно использовать в двух случаях.

    Во-первых, когда организация конкурента находится в отдельном помещении (не в здании, где есть офисы других компаний из разных отраслей). Например, найти посетителей СТО конкурента легко, так как с помощью полигона мы не захватим посетителей соседних зданий. А вот старгетироваться только на посетителей обучающего центра в бизнес-центре не получится: сегмент захватит работников других организаций и посетителей кофеен, которые находятся в здании.

    Во-вторых, когда большинство организаций в здании — вашей тематики. Например, вы продаете модную женскую одежду. В торговом центре 80% магазинов — магазины одежды. Остальные 20% — продуктовый магазин, магазин бытовой техники, магазин косметики. Такой сегмент использовать можно, так как большая часть пользователей из сегмента относится к ЦА.

  4. Особая аудитория по интересам в КМС. Можно создать на основе URL (доменов конкурентов) и ключевых фраз. Google анализирует сайты или ключевые слова и определяет их тематику. Объявления показываются пользователям, которые интересуются этой тематикой.
  5. Особая аудитория по намерениям в КМС. Для создания также можно использовать URL и ключевые фразы. Реклама будет показываться пользователям, которые активно ищут эти товары или услуги в интернете.
  6. Смарт-баннеры в Яндекс.Директе с условием «Интересовались похожими». Объявления, созданные автоматически на основе фида данных, показываются пользователям, которые искали такие же или похожие товары в интернете. Среди них будут те, кто искал их именно на сайте конкурентов.

Обратите внимание, ни один из способов не позволяет охватить всех посетителей сайта конкурента. В собранных аудиториях будут пользователи, которые посетили сайт конкурента, но часть из них сегмент может не захватить

Помимо этого, в сегменте будут люди, которые интересуются вашей тематикой, но сайт конкурента пока не посещали. Показывать рекламу всем посетителям сайта конкурента невозможно.

SpyWords

Сервис-шпион за конкурентами в органической и платной выдаче. В отличие от SEMrush и Serpstat, узкоспециализирован и ориентирован на анализ ключевых запросов, объявлений и сбор семантики. 

Сервис позволяет получить данные и из Google Ads, и из Яндекс.Директа. 

Чтобы начать анализ, достаточно ввести домен конкурента в строку поиска на главной странице 

Сервис попросит зарегистрироваться, чтобы получить доступ к полной версии отчета или скачать семантику. Однако регистрация таких возможностей не даст – только переход на платный тариф. 

Возможности для анализа конкурентов 

SpyWords выдает информацию по платному и органическому трафику конкурентов в едином отчете. 

Вот какие данные о конкурентах собирает сервис: 

  • количество запросов, уникальных объявлений, объем платного трафика и бюджет на контекстную рекламу; 
  • сами запросы вместе с позициями, текстами объявлений, количеством показов и конкурентов, ценой клика по каждому запросу; 
  • объявления вместе с посадочными страницами и запросами, по которым они показываются; 
  • конкуренты в контекстной рекламе. 

Все эти данные можно получить отдельно для Яндекс.Директа и Google Ads. 

Так отчет Spywords выглядит на бесплатном тарифе 

Сколько стоит 

Тарифы стартуют от 1978 рублей в месяц. С таким тарифом вы сможете видеть до 5000 строк в отчетах и пользоваться данными только по одному региону, например, Москве. С добавлением каждого нового региона цена увеличивается. А чтобы иметь доступ к данным по всем регионам, придется платить 6020 рублей в месяц на минимальном тарифе. 

Оценка бюджета конкурентов в Яндекс.Директ

Определить размер бюджета конкурентов можно с помощью Serpstat. Достаточно ввести в поле поиска на этом сервисе домен интересующей вас фирмы, а затем перейти в раздел “Анализ сайта”. Затем пройдите по ссылкам “Анализ домена” – “PPC-анализ” – “Ключевые фразы”, и вы увидите все ключевики, по которым данный домен рекламируется.


Подробнее

В отчёте представлены следующие показатели:

  1. Само платное объявление, демонстрируемое по ключевику.
  2. Ключевая фраза.
  3. Позиция данного объявления в выдаче.
  4. Частотность запросов по ключевику (в месяц).
  5. Цена клика за фразу в Яндекс.Директ и Google AdWords (зависит от того, какую базу данных вы выберете).
  6. Уровень конкуренции по ключевику в платной выдаче в РРС (исключительно для региональных баз Google). Оценивается в процентах от нуля до 100: чем больше доменов рекламируются по данной фразе, тем выше показатель.
  7. Сложность ключевой фразы – уровень конкуренции при продвижении в органическом поиске в рамках первой десятки.

Этот показатель тоже измеряется в процентах от нуля до 100:

  • 0-20 — по ключевику продвигаться легко;
  • 21- 40 — средне;
  • 41-60 — сложно;
  • 61-100 — крайне сложно.

Этот список можно выгрузить в удобном вам формате для анализа работы конкурентов с Яндекс.Директ. Перед экспортом выберите следующие столбцы:

  • позиция объявления;
  • частотность;
  • CPC;
  • тип объявления.

Чтобы оценить бюджет противника, вам потребуется ещё один параметр – CTR. Чем он выше, тем данный показатель лучше.

Поисковая реклама выводится в двух блоках на странице:

  • В самом начале, под строкой поиска и до начала органической выдачи (спецразмещение в Яндекс.Директ и Premium в Google AdWords). Это соответствует первому типу объявлений в Serpstat.
  • В самом конце, после всей органической выдачи (гарантия в Яндекс.Директ и Bottom, а в более ранних версиях – Side в AdWords). У таких объявлений CTR впятеро меньше, чем у расположенных вверху страницы. Это соответствует третьему типу в Serpstat.

Формула расчёта бюджета ключевой фразы:

Бюджет = цена за клик * кол-во запросов * CTR позиции

Итак, вы экспортировали данные и у вас есть формула для расчёта бюджета конкурента. Далее вам необходимо:

  1. открыть полученный отчёт с помощью Google Sheets;
  2. открыть конкретный пример;
  3. скопировать из примера столбцы F-J, вставить их в файл.

Несложный способ узнать рекламный бюджет конкурирующей фирмы:

  1. Вбить домен сайта конкурента в разделе “Ключевые ссылки” (см. выше, как пройти туда по ссылкам из “Анализа сайта”). Используйте для этого форму, расположенную ниже.
  2. Выгрузить данные (только столбцы “Тип”, “Частотность”, “СРС”, Позиция”).
  3. Загрузить экспортированный файл в Google Sheets.
  4. Вставить в него колонки F-J из примера.


Подробнее

Можно получить тот же результат с помощью API Console сервиса Serpstat. Откройте АПИ-консоль и введите:

  1. Свой API-токен в Serpstat, указанный в вашем профиле. С планом Lite надо установить в секунду 1 запрос, с другими планами – 10.
  2. Регион (или несколько регионов), название поисковика. Необходимый регион ищите с помощью формы, расположенной справа.
  3. Метод Ad Keywords.
  4. Домены (один или несколько) конкурирующих сайтов в Queries.
  5. Затем кликнуть на “Get Data”.

После этого:

  1. Сгруппировать информацию по доменам: “SQL” – “SQL Snippets” – “Group By Domain”.
  2. Нажать “Evaluate SQL”.

Вы получили сводные данные по интересующим вас доменам. Столбец traff_cost – это рекламный бюджет конкурента. В Serpstat принято оценивать CTR первого места как 100 % (чтобы упростить оценку доли трафика, получаемого посредством SEO). Из-за этого показатели CTR в АПИ-консоли оказываются в четыре раза больше, чем полученные предыдущим методом. Поэтому конечные бюджеты просто делят на четыре.

Плюсы АПИ-консоли:

  • Не придётся использовать таблицу Google Sheets.
  • Количество строк в отчёте не ограничено.
  • Можно фильтровать, кроме доменов, также по товарным группам или URL’ам сайтов, определять самые эффективные посадочные страницы конкурентов.
  • Полученные данные можно использовать как угодно. Без повторного нажатия на “Get Data” не произойдёт переписывания строк API.
  • Данные обрабатываются практически мгновенно на вашем компьютере, так что вы можете не только оценить общий бюджет конкурента на рекламу, но и бюджеты по отдельным группам товаров, а также изучить его ключевые запросы.

Минусы АПИ-консоли:

  • Строки API тратятся.
  • Этот инструмент пока находится в альфа-версии.
  • Нет возможности настроить CTR удобным способом, как это было бы с таблицей.

Кто ваши конкуренты в поисковой выдаче

Определите соперников, ответив на два вопроса:

  • с кем сравнивают клиенты вашу компанию;
  • кто отображается вместе с вами в поисковой выдаче.

Если с первым понятно что делать, то со вторым могут возникнуть проблемы. Разберемся, как найти ответы на второй вопрос:

  • Зайдите на SEMrush. Получите за регистрацию 10 бесплатных проверок.
  • В левом меню выберите «Аналитика домена» —> «Анализ поисковой выдачи» —> «Конкуренты».

В поисковой строке введите свой домен. В качестве примера мы взяли уже предложенный шаблон по ebay.com.

Ниже вы найдете отчет с сайтами, шкалой конкуренции и другими параметрами

Обратите внимание, что сервис анализирует топ-20 выдачи Google

Нажмите Export для сохранения информации в подходящем варианте. В бесплатном варианте доступны 10 сайтов. Чтобы получить 100, активируйте пробную недельную подписку или оформите платный тариф.

Выбирайте ресурсы с общими ключевыми словами и трафиком. Составив оба списка с реальными и виртуальными соперниками, объедините их и выберите оптимальное число для сравнения. В отдельную таблицу Excel внесите URL и имена. В будущем это сэкономит время: вам не придется искать заново.

Другие способы обнаружить конкурентов:

  • Один из самых легких — открыть Гугл или Яндекс, вбить запрос и посмотреть выдачу. Для точности результатов отключите персонализацию. Но и это не гарантирует достоверность полученных сведений.
  • Найти конкурентов в Гугл можно с помощью фразы без пробелов related: *домен*. Вы получите список сайтов с похожим содержанием. Пример с ebay.com на скриншоте.

Сервисы. Помимо SEMrush можно использовать SimilarWeb, SpyWords, SpyFu и другие.

#4. Оцениваем лендинги конкурентов и релевантность

Зачем? Каждое объявление должно приводить покупателя на релевантную его ожиданиям страницу. Чем лучше мы угадываем желания людей, тем лояльнее они относятся к магазину. Если человек ищет «купить бутсы Nike», он должен попасть на каталог Nike. В запросе есть слово скидка/акция? Создайте посадочную страницу под фразу и приведите покупателя именно на нее.

Как? Переходим в раздел «Посадочные страницы» и кликаем по каждому объявлению. Serpstat моментально перебрасывает нас на лендинг под запрос.

В идеале вы должны раз в месяц проходиться по страницам конкурентов для оценки изменений и анализировать, зачем их внесли, как это повлияет на продажи.

Зачем анализировать контекстные запросы конкурентов

Прежде чем провести обзор сервисов, которые вы можете использовать для анализа конкурентов в области контекстной рекламы, давайте разберёмся, почему так важно добавить это действие в свой список дел. Говорят, хороший маркетолог изобретает, а лучший — использует чужие идеи

Никто не мешает вам использовать лучшие инструменты для исследования конкурентов, чтобы увидеть их трафик, понять причины популярности определенных брендов, адаптировать их стратегии и, конечно же, найти правильные способы собрать свою целевую аудиторию и переманить клиентов

Говорят, хороший маркетолог изобретает, а лучший — использует чужие идеи. Никто не мешает вам использовать лучшие инструменты для исследования конкурентов, чтобы увидеть их трафик, понять причины популярности определенных брендов, адаптировать их стратегии и, конечно же, найти правильные способы собрать свою целевую аудиторию и переманить клиентов.

Конкурентный анализ наиболее ценен для выстраивания небольших контекстных кампаний. Это — наименее затратный путь сделать так, чтобы контент на вашей странице соответствовал ожиданиям пользователя, и поисковик мог показать ему именно вашу контекстную рекламу.

Понимание, как организовать кампанию таким образом, имеет решающее значение для победы. Углубленный анализ позволит узнать бюджет конкурентов на контекстную рекламу, проверить конкурентоспособность ваших решений, а также выяснить, есть ли у выбранной ниши бизнеса потенциал роста. Это также даст понимание:

  • какие продукты и стратегии продвигают конкуренты;
  • на какую аудиторию они настраивают рекламные кампании;
  • как они транслируют УТП в текстовом контенте и как лучше сформулировать ваше уникальное торговое предложение;
  • какие есть риски, связанные с определенным видом бизнеса;
  • какой будет реакция конкурентов на определенные события;
  • какие CTA используют конкуренты;
  • какие акценты расставлены в текстах объявлений;
  • чем ваши конкуренты отличаются друг от друга.

DPD: Таргетинг на брендовые запросы — все легально

Это распространенная тактика, которая позволяет выбить часть теплого трафика. Практикуется как менее известными брендами по отношению к более известным, так и крупными компаниями в брендовых войнах.

Например, служба доставки DPD запустила рекламу по брендовому запросу «DHL» и обошла службу DHL в результатах поиска:

Таргетироваться на чужие бренды не запрещено ни Яндексом, ни Google. Так что подать жалобу или официально запретить использовать свой бренд в ключевых фразах не удастся.

Фрагмент

В Google та же история

Поэтому если вы заметили, что по вашим брендовым запросам крутится чужая реклама, единственный выход — запустить свою рекламу по тем же запросам со ставкой, достаточной для перебивки объявлений конкурентов на аукционах.

Рекомендации по подбору ключевых слов для контекстной рекламы

  1. Выберите фразы, которые наиболее точно характеризуют вашу деятельность, описывающие товары и услуги.

    Например, клининговой компании следует включить все виды услуг: уборка помещений, мойка окон, химчистка мебели и пр.

  2. Уточните ключевые слова. Если фраза имеет совсем общий смысл, ее следует уточнить, например, компании по ремонту квартир нельзя использовать фразы «ремонт в Москве», пользователи могут искать «ремонт принтеров в Москве», «ремонт телефонов в Москве» и т.п.

  3. Укажите синонимы, сленг, профессиональные термины. Вспомните, пример с «бычком ЗИЛом», здесь точно также, «АКБ» = «аккумуляторные батареи», «балонный ключ» = «балонник» и т.д.

  4. Используйте ключи на иностранном языке. «Купить телефон Samsung Galaxy» ищут чаще, чем на кириллице «купить телефон Самсунг Галакси».

  5. Не забывайте, что часто пользователи делают опечатки. Например, запрос «отдельно стоящие посудомоечные машины» нельзя проигнорировать из-за неправильного написания, т.к. многие вводят его именно в таком виде:

    Рис.12. Ошибка в ключевой фразе

  6. Ну и помните, что коммерческие запросы в приоритете.

Настройка кампании по своим брендовым запросам

1. Подбор ключевых слов с вхождением бренда

Лучше всего — выгрузить поисковые запросы из Яндекс.Вебмастера и/или Search Console. Так вы увидите, какие из них реально включают название вашего бренда, в том числе с учетом разных вариантов его написания.

Пример выгрузки из Google Search Console

Также запросы можно найти, например, в Яндекс.Метрике в отчете «Источники» / «Поисковые запросы».

Обратите внимание, сколько мы получаем «кривых» запросов, которые, тем не менее, ведут трафик:

А что делать, если нет данных в Вебмастере или Метрике?

Если ваш бренд известен, то вряд ли такая ситуация возможна. Но для новых брендов, для которых планируется экспансия рынка, — вполне.

В этом случае просто выписываете варианты написания бренда:

Для упрощения работы можно использовать бесплатный Комбинатор слов. В первой строке вводите разные варианты написания бренда, во второй — дополнительные слова.

На выходе получаете все возможные комбинации:

Дополнительные слова для формирования брендовых запросов можно подсмотреть у конкурентов: вводим бренды конкурентов в Вордстате и собираем идеи. Например, так:

2. Проверка частотности и очистка ядра от «пустышек»

После того как мы собрали список брендовых запросов, нужно проверить их частотность и удалить сверхнизкочастотники. Можно и не удалять — если суммарная частотность невысокая, то объединение НЧ-фраз в группы может обеспечить хоть какие-то показы.

Для бесплатной проверки частотности переходим в инструмент Медиапланирование от Click.ru, создаем проект и в блоке «Ручной подбор слов» нажимаем «Добавить списком».

Запросы добавляем в кавычках, чтобы получить частотность именно по тому запросу, который нас интересует. Для того чтобы быстро заключить собранные ключевые слова в кавычки, используем функцию Excel СЦЕПИТЬ:

Итак, в открывшемся окне вставляем наши запросы и нажимаем «Добавить».

Система рассчитывает количество запросов в месяц в указанном в настройках проекта регионе, а также другие показатели: прогноз средней цены клика для выбранного процента трафика, прогноз CTR, количества кликов и бюджет.

Отмечаем все слова и нажимаем под таблицей «Добавить в медиаплан». В медиаплане уже фильтруем/сортируем список фраз и удаляем те из них, по которым частотность ниже 30 (вы можете выбрать другое значение — например, 5, 10, 50, 100).

Обратите внимание: система делает автоматическую кросс-минусовку. Это полезно для того, чтобы объявления по похожим ключевым словам не конкурировали друг с другом

При выгрузке ключевых слов в Excel минус-слова уже будут расставлены.

Здесь есть еще одна полезная опция: подгонка ставок под бюджет. Например, если у вас только есть 10 000 руб. на брендированную рекламу, а система насчитала 20 000 руб., вы можете указать свои 10 000 руб., и система подгонит настройки так, чтобы получать максимум трафика в рамках бюджета.

Итак, мы можем уже сейчас выгрузить ключи для добавления их в рекламные системы. Но мы идем дальше — чтобы сгруппировать их. Нажимаем «Создать объявления».

Система группирует ключевые слова. Под каждую группу генерирует варианты объявлений. Эти объявления, конечно, требуют доработки. Но в качестве базовых шаблонов что-то использовать можно.

Когда все готово, выгружаем кампанию в Excel.

И далее уже загружаем в Яндекс и/или Google.

3. Минусовка

Рекламу по брендовым запросам советуем запускать в точном соответствии. Пользователи вводят ограниченное количество вариантов написания бренда — и любая попытка расширить охват приведет к появлению нерелевантных показов и кликов.

Вот пример ключей в широком соответствии по запросу “клик ру” (красным выделили ключи, не связанные с работой нашего сервиса):

Когда вы запускаете рекламу в точном соответствии, то минусовка, по большому счету, не нужна. Кросс-минусовка — другое дело. Она проводится автоматически в медиапланере Click.ru.

Если же по какой-то причине вы все-таки решите запускать брендированную кампанию по словам в широком или фразовом соответствии, обязательно проработайте минус-слова. Об автоматизации их подбора мы писали.

4. Контроль кампании после запуска

Для брендовой кампании на поиске важно, чтобы ваше объявление показывалось выше конкурентов. Это означает, что в первую очередь нужно, чтобы доля показов на самой верхней позиции была как можно выше

В Google Ads этот показатель доступен в разделе «Статистика аукционов»:

В Яндекс.Директе смотрим показы по спецразмещению и делим на общее количество показов. Так мы получим процент показов в спецразмещении.

Накрутка показов для занижения CTR

Показатель CTR (соотношение кликов к показам) позволяет понять, насколько ваше объявление релевантно и привлекательно для аудитории, которая его видит. Все логично: если объявление соответствует запросу пользователя и выделяется среди аналогичных, он с большей долей вероятности кликнет по нему.  

Этот показатель принимают во внимание рекламные системы при каждом аукционе. Чем выше CTR объявления, тем дешевле вам будут обходиться клики (например, вы сможете показываться выше конкурента с более высокой ставкой, но низким CTR). . Так как CTR существенно влияет на эффективность ваших кампаний, конкуренты могут попробовать снизить его. 

Так как CTR существенно влияет на эффективность ваших кампаний, конкуренты могут попробовать снизить его. 

Как это работает 

Для снижения CTR используется специальное программное обеспечение, которое отправляет поисковым системам запросы, по которым вы рекламируетесь. Таких запросов должно быть много. В итоге объявления каждый раз показываются, но из-за того, что показы «пустые», CTR падает.  

Перед такой активностью конкурент должен заблаговременно отключить свои объявления, чтобы они не показывались вместе с вашими и по ним не снижался CTR. 

Вот пример. Допустим, у объявления было 14 тысяч показов, во время которых получено 459 кликов. CTR – 3,2%. 

Затем конкурент накрутил искусственные показы, итого – более 50 тысяч. За это время кликов не прибавилось. Показатель кликабельности снизился до 0,9%. 

Рейтинг объявления с таким CTR будет ниже, и для удержания прежних позиций вам нужно будет повысить ставку. 

Что предпринять для защиты 

Напрямую побороться с конкурентом вы не можете – объявления конкурента отключены, поэтому вы не сможете использовать стандартные методы борьбы вроде повышения ставки. Также с этой проблемой не помогут справиться алгоритмы рекламных систем – кликов нет, соответственно, защитные механизмы не сработают. 

Что вы можете сделать, если обнаружили резкое снижение CTR: 

  1. Если CTR резко упал без объективных причин, скорее всего, это следствие накрутки показов. Чтобы убедиться в этом, проверьте выдачу по вашим запросам. Если объявлений конкурентов стало меньше, значит кто-то занимается накруткой. В этом случае можете остановить на время кампанию, пока CTR не упал до совсем низкого уровня. Некоторое время выжидайте, затем проверьте, вернулись ли объявления конкурентов в выдачу. После этого запускайте кампанию снова и работайте над повышением CTR. 
  2. Если вы не можете остановить кампанию, попробуйте поработать над таргетингом и текстами объявлений, чтобы увеличить кликабельность. Если удастся нарастить CTR за счет проработки объявлений, возможно, вы сможете частично компенсировать падение. 

Для повышения CTR объявления выполните следующие действия: 

  • Внимательно изучите отчет о поисковых запросах и добавьте все нецелевые запросы в список минус-слов. 
  • Впишите в заголовки и тексты объявлений поисковые запросы – это поможет повысить релевантность объявлений. Используйте динамическую вставку.
  • Поработайте над оффером: пропишите в тексте цену, выгоды от использования или приобретения вашего продукта, укажите информацию о подарках и спецпредложениях. Привлекательность оффера существенно влияет на CTR. 
  • Сделайте объявление максимально заметными в выдаче – для этого заполните все доступные поля, используйте расширения (быстрые ссылки, адреса, уточнения и т. д.). 

С помощью этих действий вы, конечно, не сможете остановить атаку конкурента, но сделаете ее менее эффективной и заложите основу для восстановления. 

Таргетинг по брендовым запросам: зачем это вам нужно

Казалось бы, зачем тратить деньги на рекламу по собственному бренду, если сайт и так занимает первую строчку в органике по брендовым запросам?

Первая причина: конкуренты могут таргетироваться на ваш бренд и «откусывать» часть горячей аудитории по витальным запросам (их вводят с целью найти именно вас).

Понятно, что пользователь, который вводит ваш бренд в поиске, скорее всего, проигнорирует рекламу конкурентов. Но “скорее всего” — это не “точно”. Часть пользователей (особенно если речь о мобайле) перейдет на сайты конкурентов, изучит их офферы и, возможно, так и не дойдет до вас.

Вторая причина: если мы говорим о запросах вроде “бренд + отзывы”, то тут в топе выдачи будут отзовики и агрегаторы. По этим запросам конкуренты тоже могут рекламироваться:

В такой ситуации реклама по брендовым запросам (при наличии на сайте релевантных страниц) дает возможность перехватить часть аудитории до того, как она разойдется по сторонним сайтам.

Вот еще пример, который показывает, что в нишах с высокой конкуренцией даже на запросы вроде “бренд + вход” (которые обычно минусуют) таргетируются конкуренты:

Как бы то ни было, вам не нужно, чтобы люди, которые вас ищут, лишний раз контактировали с брендами конкурентов. Именно поэтому по многим популярным брендам на поиске вы увидите такую картину:

Известные компании, откручивая рекламу по брендовым запросам, защищаются от конкурентов, которые сейчас или в перспективе могут начать паразитировать на «их» выдаче.

Мы в Click.ru тоже показываем такую рекламу:

Получение данных о позициях сайта в Google

В Google находится информация практически обо всем. Чтобы узнать больше о своем сайте в органическом поиске и тех ключевых словах, по которым он отображается, стоит воспользоваться отчетами Google Search Console. А если связать сервис с данными Google Analytics, можно дополнительно проанализировать статистику.

Сначала проверим, чтобы оба сервиса были настроены:

  • Как настроить Google Analytics;
  • Как настроить Google Search Console.

Когда все будет готово, можно приступать к анализу данных по позициям в поиске. 

Примечание: для сервисов Google характерна задержка в предоставлении данных. Что касается статистики, системе может понадобиться около недели, чтобы собрать достаточно информации для обработки.

Ниже представлено простое пошаговое руководство по использованию сервисов Google. Оно поможет найти все ключевые слова, по которым сайт появляется в поиске. Начнем с Google Search Console.

Информация по поисковым запросам в Google Search Console

Перейдите в «Эффективность» → «Запросы». Здесь находится подробный отчет, включающий полный список запросов, по которым сайт отображается в Google, а также данные о кликах, показах, среднем показателе кликабельности (CTR) и позициях сайта в выдаче. Чтобы добавить колонку в таблицу, например, «Средний CTR» или «Средняя позиция», необходимо активировать соответствующий параметр вверху страницы, нажав на него. 

Есть разные варианты работы с этим отчетом. Например, вы хотите узнать, по каким запросам сайт отображается на второй странице Google и выше и при этом получает более 30 кликов каждый месяц. Такие ключевые слова эффективны для сайта, но в данный момент конкуренты вас опережают. Дополнительные меры в оптимизации страниц с этими ключами помогут попасть на первую страницу Google и увеличить трафик ресурса. 

Обратите внимание, что в Google Search Console нет возможности выбрать нужные ключи для отслеживания, как в платных SEO-сервисах. Здесь приведен список всех слов и фраз, по которым отображался сайт в поиске — как правило, он очень большой и содержит значительную часть нецелевых запросов

Другой вариант — проверять позицию по каждому ключу отдельно, используя фильтр «Запрос» над виджетом.

Стоит отметить ключевое отличие Google Analytics от Google Search Console. Если Google Analytics ориентируется на поведение пользователей — счетчик фиксирует все посещения ресурса и взаимодействия с ним, то Google Search Console сосредоточен на результатах органического поиска и предоставляет информацию, которая помогает владельцу сайта повысить его видимость в поисковой выдаче. 

После получения всех известных Google ключевых слов стоит найти все страницы сайта и усовершенствовать свою стратегию продвижения

Рекомендуем обратить внимание на два аспекта:

  • регионы продвижения страниц;
  • любые изменения, которые вы планируете внести на страницы (ведь они могут негативно отразиться на позициях сайта).

Информация по поисковым запросам в Google Analytics

Данный сервис предоставляет информацию по ключевым словам: «Источники трафика» → «Каналы». Затем необходимо выбрать «Ключевое слово» как Основной параметр. Стоит отметить, что большая часть запросов нередко бывает скрыта и попадает в раздел «not provided» или «not set». 

По этой причине аккаунты Google Analytics и Search Console стоит связать и после синхронизации перейти в «Источники трафика» → «Search Console» → «Запросы». В столбце «Поисковый запрос» будет отображаться список всех ключевых слов, по которым сайт появляется в Google:

В таблице можно кликать на заголовки разных столбцов, чтобы анализировать список запросов по разным параметрам. Сортировка данных в колонке «Клики» покажет, какие ключевые слова эффективны и привлекают больше трафика. С помощью столбца «Средняя позиция», содержащего средний рейтинг страниц сайта по определенному запросу, можно оценить потенциал ключевого слова с точки зрения привлечения посетителей.

Попробуйте поэкспериментировать с диапазоном дат и фильтрами, чтобы увидеть полную картину по ключевым словам сайта.

Примечание: В октябре 2020 года Google объявил о выпуске , в которой не будут отображаться данные Google Search Console.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector